Путин превърна "Спутник V" в най-скъпата марка ваксини в социалните медии

Това потвърждават резултати от изследване на лабораторията за цифров маркетинг CostPost, с които разполагат в агенция ТАСС.

Отбелязва се, че CostPost, с помощта на собствени онлайн платформи, е извършила мониторинг на пазара на ваксини за COVID-19 за първите 6 месеца от 2021 г. в социалните мрежи YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Telegram и "ВКонтакте". След това лабораторията е провела диагностика на медийната стойност на марките Pfizer, Johnson & Johnson, "Спутник V", Moderna, AstraZeneca и CureVac.

Представители на CostPost отбелязват, че на 28 юни "Спутник V" се е намирала на трето място в класацията, но на 30 юни, след пряката линия с президента на Русия Владимир Путин, е станала лидер. Именно тогава руският президент заяви, че се е ваксинирал със "Спутник V", и дори отбеляза, че препаратът има 90% ефективност срещу индийския щам на вируса.

"Спутник V" също така е лидер и по ангажираност на аудиторията ER (Engagement Rate) - съотношение на количествените данни за реакции и абонати.

Ангажираността на аудиторията за "Спутник V" (1,87%) е 10 пъти по-висока от тази на Pfizer (0,18%) и над 30 пъти от тази на Johnson & Johnson (0,06%). По данни на CostPost, над 90% от медийната стойност на американските ваксини се обезпечава от рекламни видеа в Youtube: седем за Pfizer и 2 за Johnson & Johnson. При това органичният трафик за Pfizer е под 9%, а Johnson & Johnson - 3%. А 57% от стойността на "Спутник V" идва от публикации в Twitter, докато органичният ѝ трафик е над 65%.

Руската марка има и най-висок показател по общ хронометраж от всички ваксини (за текстове 10 символа се броят за 1 секунда). Потребителите ще имат нужда от над 27,8 часа, за да изгледат всички видеа и да прочетат всички постове от официалните акаунти на "Спутник V" в социалните мрежи. Това е 3,4 пъти повече от времето, необходимо за изучаване на съдържанието за Pfizer (8,2 часа) и 5,2 пъти повече от това, необходимо за изучаването на материалите за Johnson & Johnson (5,3 часа).

Общият обем съдържание по света за ваксините срещу коронавирус, измерен в часове, е 51.4 часа. За същия период марките в други сфери създават значително повече съдържание в своите акаунти.

CostPost отбелязва, че за "Спутник V" се създава основно англоезично съдържание. През 2021 г. рускоезичните материали носят на препарата общо 6,4% стойност. При това марката "Спутник V" се нарежда на 6-то място в англоговорящия бизнес сегмент на Twitter (103 400 евро). В този раздел от глобалната класация на CostPost тя се изпреварва от Louis Vuitton (800 000 евро), Twitter (580 500 евро), SpaceX (363 000 евро), Hyundai (293 000 евро) и Gucci (124 000 евро).

QR кодове за чужденците в Москва и ваксинация за трудовите мигранти - какво се случва?

Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.