Водката губи позиции: Продажбите на най-големите световни производители се свиват

Това са изводите от ново изследване на The Millionaires Club 2015 (Клубът на милионерите 2015), което авторитетният портал Drinks International провежда ежегодно. Документът разглежда резултатите от годишните продажби само на най-големите производители на алкохол, които надхвърлят 1 милион кейса (кейс е възприетата мерна единица и представлява каса с вместимост 9 литра – бел.ред.).

Докато през 2013 г. в клуба е имало 52 марки водка, към края на 2014 г. броят им вече е 46. Спад на продажбите отчитат водещи световни марки като Smirnoff (с 2%) и Absolut (с 4%).

Защо се пие по-малко

Свиването на продажбите в Русия е свързано с икономическата обстановка, спада на курса на рублата и съответно по-ниските доходи на населението, както и с увеличението на минималната пазарна цена на водката до 220 рубли (6,3 лева) през 2014 година. Всичко това кара потребителите да избират продукция с нелегален произход. Тези данни не противоречат на цифрите, публикувани от Росстат (руската статистическа служба – бел. ред.): заводските доставки (т.е. продажбите) през 2014 г. са се понижили с 24,8%, а производството – с 22%.

Пазарните продажби на водка в Русия започнаха да падат още през 2013 г. според редица анализатори. В някои региони понижението достигна 20% още през първото полугодие. Само че големите търговски вериги не отчитаха сериозен спад – свиването на потреблението се усещаше основно в бакалиите. 

За това явление имаше диаметрално противоположни обяснения. Според анализаторите заради въвеждането на минимална цена на водката някои купувачи са се насочили към нелегална продукция, самогон (домашно приготвен алкохол – бел.ред.) и спиртни течности. Властите също констатираха, че общото потребление на алкохол в Русия намалява и обясниха този факт с образователните и организационни мерки – ограничаване на времето и мястото на продажба, повишение на цените и др. Истината вероятно както винаги е по средата. 

В „Клуба на милионерите“ има немалко руски марки водка. Повечето от тях отчитат спад на продажбите както в средния ценови сегмент, така и при скъпите продукти. Само че при някои позиции има и увеличение – както при ниския ценови сегмент, така и при субпремиум и премиум изделията.

„Лукава“ статистика

„Статистиката за водката е лукава“, обясни пред „Российская газета“ генералният директор на Центъра за изследвания на федералния и регионалния пазар на алкохол (ЦИФРРА) Вадим Дробиз.

„През последните 30 години продажбите на водка нарастват бързо по целия свят, особено с навлизането на премиум марки, а продажбите на други видове твърд и екзотичен алкохол (уиски, бренди, джин, текила и др.) се понижават, независимо от навлизането им на нови пазари – в Азия, Африка и т.н. Големите производители се безпокоят от това и не е изключено да са решили просто да поддържат темпото на продажби на водка.

Освен това в класацията са включени само големите производители. Но по целия свят се наблюдава една тенденция – малките и средни производители „откъсват“ пазарен дял от големите – населението преминава към местни марки. Особено ясно се вижда това при бирата, но същата тенденция вероятно е налице и при водката. Сериозен дял от производството отива и на нелегалния пазар. И накрая, несъмнено има и политически елемент – Русия вече няколко години бе „повдигана“, така че защо малко да не я „понижим“?

Че в изследването прозира политически подтекст, пред „Российская газета“ признава и представител на правоприемника на руския алкохолен бранд ФКП „Союзплодоимпорт“, който пожела да остане анонимен.

"Российская газета". Всички права запазени.