Най-касовите развлечения в Русия

Класическият балет е най-сигурният начин да напълниш касата. В рейтинга влизат три представления на балета „Лешникотрошачката“ (в Москва, Санкт Петербург и Новосибирск), по две на „Лебедово езеро“ и „Жизел“, по едно на „Кармен“, „Дамата с камелиите“, „Дон Кихот“, „Баядерка“, „Бахчисарайски фонтан“, „Ана Каренина“.

Класическият балет е най-сигурният начин да напълниш касата. В рейтинга влизат три представления на балета „Лешникотрошачката“ (в Москва, Санкт Петербург и Новосибирск), по две на „Лебедово езеро“ и „Жизел“, по едно на „Кармен“, „Дамата с камелиите“, „Дон Кихот“, „Баядерка“, „Бахчисарайски фонтан“, „Ана Каренина“.

Lori / LegionMedia
Средностатистическият жител на Русия е харчил през 2013 година за „услуги по организацията на свободното време“, както Федералната служба за държавна статистика нарича развлеченията, около 1,5% от потребителските разходи. По оценки на PwC, през 2013 година пазарът на „развлеченията и медиите“ е достигнал почти 28 милиарда долара, от които голяма част са отишли за рекламните постъпления на медиите.

За потребителските разходи за развлечения се борят големите компании, издателства, продуцентските къщи, театрите и музеите, които произвеждат на конвейeр. Списание РБК изследва не прозводителите, а брендовете и изяснява колко пари се събират в касите на отделните мероприятия. Списанието прави първия рейтинг на най-касовите развлечения в Русия.

В него влизат книги, изложби, концерти, фестивали, спортни мероприятия, телевизионни програми и постановки, към които потребителският интерес е бил най-голям през последния сезон – от 31 май 2014 до 31 май 2015 година. В рейтинга не са отчетени държавната подкрепа, спонсорството и приходите от реклама, въпреки че за някои културни институции те представляват голяма част от годишния доход.

Рейтингът отразява привлекателността на развлеченията за потребителите, а не техния предприемачески потенциал.

Най-важното изкуство

Първият и съвсем очакван резултат от изследването е, че потреблението на развлеченията, изразено в количество и цена на продадените билети, практически изцяло се състои от посещения на кинопрожекции.

Ако културните и спортните мероприятия в Русия се конкурираха на равна основа с разпространението на филми, то 86% от рейтинга щяха да бъдат само от филми. И естествено холивудски: сред десетте най-касови филма за сезона 2014-2015 година няма нито един руски, а сред първите 25 те са два. Усилията на министъра на културата Владимир Медински, който застъпва тезата за разнообразни санкции към вносното кино, едва ли ще могат да променят ситуацията.

Поради тази причина авторите на рейтинга са изключили от него филмите – най-касовите са добре известни, а и те участват в собствен рейтинг. Но дори извън рамките на киноиндустрията първите места в рейтинга заемат международни проекти. В първата петица четири от позициите са заети от транснационални продукти – мюзикълите „Призрак в операта“ (2) и „Красавицата и звяра“ (5), телевизионното шоу „Гласът“ (3), руският етап на „Формула 1“ (4). А на първо място е „Нека говорят“ – предаването, което не е по лиценз, но директно копира известния американски образец в жанра.

Основните градове за развлечение са Москва и Санкт Петербург, на които се падат общо 87% (55% и 32% съответно) от потреблението на развлечения. Основните играчи в тази сфера са Мариинският театър (8 отделни позиции в рейтинга), „Първи канал“ (7), Издателство „Эксмо-АСТ“ (6), Болшой театър (5) и „Стейдж Ентъртаймент“ (4) – руски филиал на междунардната компания-продуцент на мюзикъли и спектакли на лед.

Ако не се отчита киното, останалите развлечения се отнасят към най-разнообразни жанрове. В рейтинга има най-много балети (13),следват концертите и музикалните фестивали (5 и 4), седем телевизионни предавания (включително един сериал), по шест изложби и книги, по два мюзикъла, циркови представления и шоу на лед. В рейтинга има един кръг на Формула 1, една опера и един театрален спектакъл.

Гражданите на Русия потвърдиха своята репутация на културни хора, защото половината от класацията са интелектуални развлечения, изложби, класически постановки и книги. От шестте книги, които са в рейтинга, първите три са на Е.Л. Джеймс - трилогията „Петдесет нюанса сиво“, „Петдесет нюанса по-тъмно” и „Петдесет нюанса свобода”. От руските автори начело е Захар Прилепин и романът му „Обител“ с тираж 120 000 и близо 900 000 долара приходи, следва Дина Рубина с последната част от трилогията „Руското канарче. Блудният син“ – 122 000 тираж и приходи от около 860 000 долара и „Бох и Шелма: повести (История на руската държава)“ на Борис Акунин – 95 000 тираж и приходи от 800 000 долара.  

Мюзикълите са само два, но средният приход от тях е по-голям, отколкото на което и да е друго културно мероприятие – по 750 милиона рубли. В Москва мюзикълът на Ендрю Лойд Уебър събра над 1 милиард рубли ( почти 20 милиона долара).

Класическият балет е най-сигурният начин да напълниш касата. В рейтинга влизат три представления на балета „Лешникотрошачката“ (в Москва, Санкт Петербург и Новосибирск), по две на „Лебедово езеро“ и „Жизел“, по едно на „Кармен“, „Дамата с камелиите“, „Дон Кихот“, „Баядерка“, „Бахчисарайски фонтан“, „Ана Каренина“. Мариинският театър е абсолютен рекордьор и участва в рейтинга с осем представления, а Чайковски е най-предпочитаният автор. 

Зрителите не са основното перо в приходите на театрите. Спонсорите, държавният бюджет, попечителите им носят много повече, но цените на билетите си остават доста високи. Най-евтиният билет в началото на август за „Кармен“ на историческата сцена на Болшой театър можеше да се купи (когато се готвеше този рейтинг за печат – бел. ред.) за 75 долара на втори балкон.

В класацията присъстват и немалко изложби (5). Лидер е „В двора на руските императорите. Костюми от XVIII-началото на XIX век“, която е посетена от 1,6 милиона души, а приходите са за около 5 милиона долара. Следват „Фотобиенале-2014“ и „Индия. Съкровищата, които покориха света“ с по около половин милион посетители всяка.

Сред музеите безспорен лидер е Ермитажът. За една година касите на Зимния дворец и Главния щаб събират около 1 милиард рубли (общият годишен бюджет на музея е 6 пъти повече). В класацията влизат още Музеите на Московския Кремъл и Пушкинският музей. През тази година музеите ще изгубят част от приходите си, защото от 1 януари Министерството на културата им разпореди входът за ученици да е свободен. За музеите обаче това не е толкова страшно, защото тяхната издръжка е най-голямото перо в държавната програма „Развитие на културата и туризма“ – те получават почти 1/3 от средствата по тази програма.

В класацията има няколко фестивала, а начело е „Нашествие“ в Голямо Завидово (12 място в рейтинга) – фестивал на руската рок-музика, където се събраха 165 000 души, а приходите са за почти 3,7 милиона долара. Следват фестивалите Kubana и Alfa Future People, които имат и еднакви показатели – по 30 000 зрители и постъпление от над 1 милион долара всяко. 

Aerosmith и Black Sabbath продължават да пълнят стадионите и също са в класацията с по 35 000 зрители и с по над 1,2 милиона долара приходи всеки. Безспорните лидери сред индивидуалните изпълнители са Джъстин Тимбърлейк и Роби Уилямс с еднакъв брой зрители – по 35 000 и около милион долара приходи всеки.

Както отбелязват авторите на класацията, руските звезди, като Григорий Лепс и Филип Киркоров като цяло през година събират много повече, отколкото която и да е чужда звезда, но всяко отделно тяхно изпълнение не може да се сравни с концертите на Тимбърлейк (№41–42) или Роби Уилямс.

Подробности: РБК

"Российская газета". Всички права запазени.