Осем руски банки влязоха в топ-500 на най-скъпите финансови марки на света

Общата стойност на търговските марки Сбербанк, ВТБ, Московска банка, Росбанк, Номос-банк, „Уралсиб“, ТКБ и „Възраждане“ достигна 19.5 милиарда долара, а цената на всички топ-500 банкови институции през 2012 година е нараснала с 15%, като е достигнала сумата от 860.7 милиарда долара

Съставителите на класацията на 500-те най-скъпи банкови марки, определят стойността на търговската марка и мястото на банката в рейтинга посредством отчитане на текущите финансови резултати, прогнозните показатели в близките пет години, географското разпространение на марката, пазарния дял и отношението на клиентите.

„Тазгодишните резултати показват, че банковата криза в целия в целия свят е към края си, и стойността на банките нараства“, отбелязва изпълнителният директор на Brand Finance Дейвид Хей. „Единствено британските банки продължават да изостават от възстановяването на световната икономика“, добавя той.

Особено забележимо расте оценката на банките на развиващите се страни, въпреки че от 2008 година стойността на търговките марки в сектора е нараснала точно при руските банки 5.5 пъти. Наистина, спрямо всички страни от БРИК, руските банки значително отстъпват пред цените на бразилските и китайски банки. Бразилският рейтинг също е представен с осем банки, но стойността им е два пъти по-висока от руските – 37.9 милиарда долара. Цената на търговските марки на китайските банки в класацията е на стойност – 95.7 млрд. долара, а на 20-те индийски банки – 14.5 милиарда.

Най-скъпата руска търговска марка е Сбербанк. Тя се е качила с 4 места в класацията в сравнение с миналогодишния рейтинг, и заема 13-то място, като увеличава стойността си с 31%, до 14.16 млрд. долара. Руската държавна банка е пета сред европейските банки, веднага след HSBC, Santander, BNP Paribas и Deutsche Bank.

През 2012 година Сбербанк активно увеличава своите активи – купи австрийската VBI и турската Denizbank, завърши обединението на инвестиционния си бизнес на базата на „Тройка диалог“, а през септември успешно пласира на борсите в Лондон и Москва 7.6% от своите акции. През септември 2012 г. списание „Икономист” определи Сбербанк за втората в рейтинга за доходоносност на акциите за последните 10 години. На първо място е Apple. На всеки 100 долара, вложени в Сбербанк преди 10 години, нейният главен акционер – Руската държавна банка, е получила 3700 долара печалба, коментира руският президент Владимир Путин.

ВТБ се е качила от 87-а на 80-а позиция, а нейната марка е на стойност 2.34 млрд. долара (+30%). Най-стремителният скок прави Московската банка, която преминава от 190-то на 104-то място само за една година, като увеличава стойността на търговската си марка с 87% до 1.7 млрд. долара.

В топ-500 на най-богатите търговски марки влизат Росбанк (241-о място, 0.45 млрд. $), Номос-банк (358-о място, 0.24 млрд. $), „Уралсиба“ (403-о място, 0.21 млрд. $), ТКБ (425-о място, 0.2 млрд. $) и „Възраждане“ (430-о място, 0.19 млрд. $). От всички руски банки назад в класацията (с 4 места) отива единствено „Уралсиб“.

„Има банки, за които е важно да попаднат в класацията. Те повече се съревновават за клиенти, а има и такива с гарантиран брой клиенти“, казва управляващият партньор на маркетинговата агенция „42“ Олга Белобровцева. Тя е впечатлена от стремителния ръст на стойността на Московската банка: „Не съм сигурна, че причината за това е маркетингова - по-скоро е икономическа. Влияние за това има и фактът, че тя влезе в групата на ВТБ“.

„Попадането на банките в подобни класации не влияе на стойността на самата банка“, отбелязва директорът по информационна политика на Алфа банк, Леонид Игнат. „Котировките на акциите – това е истинският критерий за успеха на една банка. Има по-обективни показатели: обем на активите, печалби, лоши дългове – тяхното изменение е разбираемо за инвеститорите, и те приемат своите решения на тяхната база. Никой няма да купи или продава акции или облигации, като изхожда от стойността на търговската марка, това е рискована работа“, казва Игнат.

Оригинален текст:

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/387461/sberbank_podorozhal_na_tret#ixzz2JwYLuFlU

"Российская газета". Всички права запазени.