Какви фирми напускат Русия

AP
През последните две години от Русия са си тръгнали около 60 известни марки и компании – двойно повече, отколкото по време на кризата от 2008 година. Още няколко десетки фирми обмислят да последват примера им. На прощаване „бегълците“ по правило обясняват хода си с „реорганизация на бизнеса“, но истинските причини са опразнените потребителски кошници и липсата на увереност, че това е само временно явление.

В края на миналата година британската консултантска компания „Глобал Каунсъл“ (Global Counsel) публикува доклад, според който през 2016 г. от Русия ще си тръгнат много световни фирми. Изводът се базира на анализ на финансовите отчети на 46 дружества, които работят в Русия, включително Би Пи (BP), „Роял Дъч Шел“ (Royal Dutch Shell), „Дойче Банк“ (Deutsche Bank), „Сименс“ (Siemens), „Лафарж“ (Lafarge).

Според „Глобал Каунсъл“ повечето от тях ще се откажат от бизнеса си в Русия. Анализаторите отбелязват, че в най-голяма степен тази прогноза се отнася за компании от областта на финансите и енергетиката, докато за фармацевтичния бранш например, те изобщо не са валидни.

Първите признаци за въпросните рискови зони (енергетиката и финансите) се появиха още миналата година. Тръгнаха слухове за първата чужда фирма, която напуска руския пазар – „Райфайзенбанк“ (Raiffeisenbank). Между другото обаче се оказа, че те прекратяват само автомобилното кредитиране и се оттеглят от Далечния Изток. Но след това си тръгна първата западна петролна фирма. Като продадоха дела си в проекта „Полярно сияние“, през декември американците от „КонокоФилипс“ (ConocoPhillips) напуснаха Русия след 25-годишно присъствие на местния пазар.

„Коноко“ придоби половината от малка нефтодобивна компания – проект в Ненецки окръг, още преди да се обедини с „Филипс“ през 1992 година. След това тя придоби част от акциите на „Лукойл“, от които се отърва още през 2011 година. Така, след като бе един от първите чуждестранни играчи в Русия, „КонокоФилипс“ стана и сред първите международни енергийни гиганти, които я напуснаха.

Не по дрехите

Гигантите имат запас от ресурси, за да не правят прибързани ходове, докато на по-малките фирми им се налага да действат по-бързо. Най-очевиден е отливът от Русия на компании от сферата на търговията, като основно те са от средния ценови сегмент.

През първата половина на миналата година статистиката регистрира рекорден от 1991 г. насам спад на търговския оборот – с 7,9%. Реалните доходи на населението пък са паднали с 10% на годишна база, като в резултат на това, по данни на консултантите от „Магазин Магазинов“, през миналата година в Русия са отворени 991 търговски обекта, а са закрити 1024. За сравнение: година по-рано са открити 1234 обекта, а са закрити едва 314.

От местния пазар си тръгнаха много известни марки дрехи. През 2014 г., по данни на „Фешън Кънсалтинг Груп“ (Fashion Consulting Group) пазарът на дрехи и обувки в Русия се е свил с 8% до 2,2 трлн. рубли (около €25 млрд.), а през 2015 г. е рухнал с цели 20%.

В същото време, както почти винаги се случва по време на криза, бурята на практика не засегна т. нар. „луксозен“ сегмент. В него цари буржоазен застой: няма нито прираст, нито съкращение. Някои марки дори засилват присъствието си – „Ермес“ (Hermes) увеличи двойно площта на бутика си в московския ГУМ, а „Майкъл Корс“ (Michael Kors) отваря първия си в света мъжки бутик. „Долче и Габана“ (Dolce & Gabbana) пък откриват най-големия магазин на ул. „Третяковска“.

Ниският сегмент нараства

Налице е ръст в ниския ценови сегмент. Това се вижда добре на пазара на т. нар. „фаст фууд“ или бързо хранене: лидери по открити обекти през миналата година са Кей Еф Си (KFC), „Бъргър Кинг“ (Burger King) и „Макдоналдс“ (McDonald’s). По данни на „Магазин Магазинов“ 80% от откритите търговски обекти през миналата година са марки от сегмента на стоки за масово потребление, а 90% от закритите магазини са на марки от средния ценови сегмент.

Ръстът в този сегмент се дължи на онези, които през предишните години обядваха в ресторанти и носеха по-скъпи дрехи. Свиването и дори изчезването на средния сегмент – това бе водещата тенденция миналата година и разслоението най-вероятно ще продължи и през тази.

Именно заради средния сегмент най-много от напусналите марки бяха от сферата на търговията с облекла. Най-вече заради тези загуби продажбите в този сегмент паднаха с 35-45%. „Монекс Трейдинг“ (Moneks Trading), която развива в Русия марката „Американ Ийгъл“ (American Eagle), миналата година затвори и трите магазина на тази марка в Москва, като сметна, че по-нататъшното им развитие би било неизгодно.

Малко преди това от местния пазар си тръгна британската марка „Ривър Айлънд“ (River Island) – за „Маратекс Фешън Ритейл Къмпъни“ (Maratex Fashion Retail Company), която развиваше марката по договор за франчайзинг, този проект се оказа губещ. По същата причина „Маратекс“ се отказа да продава в Русия и американската марка „Есприт“ (Esprit) и италианската О Ви Ес (OVS). Заради задължения по франчайзинговия договор в Русия бяха закрити и магазините на британската марка „Ню Лук“ (New Look), който присъстваше в Русия от 2009 година.

Оригиналният текст на статията на сайта

http://kommersant.ru/Doc/2887855

"Российская газета". Всички права запазени.