Бъдете в час!
Последвайте канала на Russia Beyond в Telegram за още ексклузивно съдържание
Съветите за първи път се запознават с "Кока-Кола" (Coca-Cola) през 1930 г., когато официална делегация посещава Америка. "Колонизирането" на СССР с емблематичната марка на САЩ е оценено като прекалено скъпо по това време, но се заражда идея да се изградят производствени линии с напълно различни съставки. Предложението е вместо кола да се използва грузински чай. Новото питие, наречено "Рускола", така и никога не се появява на белия свят.
След Втората световна война "Кока-Кола" има шанса да навлезе в съветския блок благодарение на известна личност. Това е маршал Георги Жуков, един от най-известните съветски генерали от войната, пристрастил се към вкуса на "Кока-Кола", след като командващия съюзническите сили генерал Дуайт Айзенхауер го черпи с газираната напитка.
Жуков обаче не може открито да пие американска маркова напитка и по негова молба компанията създава специална Кола, безцветна като водка и не в такава "забавна на външен вид бутилка". Скоро той получава десетки бутилки "бяла кола" с червена звезда на капачката.
Жуков не се опитва да популяризира "Кока-Кола" в СССР, предпочитайки да я има само за своя употреба.
"Кока-Кола" изглежда предопределена да навлезе на съветския пазар, но старият конкурент "ПепсиКо" (PepsiCo) печели надпреварата.
През 1959 г. на Националното изложение на САЩ в Москва вицепрезидентът Ричард Никсън прави услуга на своя приятел, главния изпълнителен директор на Pepsi Доналд Макинтош "Дон" Кендал, и насочва Никита Хрушчов към щанда на Пепси. Съветският лидер е толкова изумен от напитката, че изпива половин дузина чаши.
Снимка на Хрушчов с чаша Pepsi излиза на първите страници на вестниците на следващия ден, давайки на марката огромен тласък. "Хрушчов иска да бъде общителен", гласи реклама на Pepsi в САЩ по онова време. "Бъди общителен, вземи Pepsi". Това е голям удар за Coca-Cola.
Преговорите за навлизането на Pepsi в Съветския съюз отнемат повече от десетилетие: напитката се появява на пазара едва през 1972 г., когато PepsiCo започна да доставя концентрат и оборудване за бъдещите фабрики. През 1974 г. в Новоросийск на черноморското крайбрежие е открит първият завод на Pepsi.
Да се правят пари от напитка обаче са оказва трудно. Съветските рубли не се търгуват на международния финансов пазар, тъй като Кремъл забранява износа на валута. Решението е да се прави бартер. Pepsi концентрат се внася срещу водка "Столичная" и правата за разпространението ѝ в САЩ.
Шефовете на Coca-Cola са ужасени, че Pepsi се превръща в първата американска марка, която пуска корени в Съветския съюз, и ревнуват, че големият, потенциално доходоносен съветски пазар им се изплъзва. Изпълнителният директор на Coca-Cola Джи. Пол Остин използва приятелството си с американския президент Джими Картър, за да получи пряк достъп до съветските лидери. В резултат на преговорите с тях Coca-Cola най-сетне навлиза в СССР. През 1979 г. в Москва, Киев и Талин се появяват ограничени количества от газираната оранжева напитка "Фанта".
Олимпийските игри в Москва през 1980 г. са златна възможност за Coca-Cola. Макар САЩ да обявяват бойкот на игрите след съветската инвазия в Афганистан, Coke го пренебрегва с мотива, че е спонсор и партньор на Олимпийските игри от 1928 година. Така Coca-Cola става основната напитка на Московските игри.
През 1986 г. производството на Coca-Cola най-сетне започва в Съветския съюз. Автомобилите "Лада" са разменната монета за концентрата. Това не е печелившо споразумение, тъй като са необходими три дни, за да се сглоби отново всяка кола, преди да бъде пусната на европейския пазар. Шефовете на Coca-Cola възприемат сделката като продажба на безплатна стока-примамка по пътя към завоюването на съветския пазар, където могат да надвият своя отколешен съперник Pepsi и може би един ден да го прогонят от него.
С навлизането на Coca-Cola на съветския пазар в края на 1980-те години борбата на газираните напитки гиганти се разгаря. PepsiCo е първата чуждестранна корпорация, която започва да пуска реклами по съветска телевизия с изпълнения на Майкъл Джексън. Coca-Cola пък е първата чуждестранна компания, която поставя рекламен банер на покрива на сграда в центъра на Москва.
През 1989 г. PepsiCo и съветското правителство подписват невероятна бартерна сделка за размяна на концентрат срещу 17 изведени от експлоатация подводници и три военни кораба, които компанията продава за скрап. "Ние разоръжаваме Съветския съюз по-бързо от вас", казва Кендъл на Брент Скоукрофт, съветник на президента Джордж Хърбърт Уокър Буш по националната сигурност.
След разпадането на Съветския съюз двата гиганта в сектора на газираните напитки се озовават в нов свят: вместо един затворен съветски пазар те наследяват дузина нови в бившите съветски републики. Двете корпорации започват нова битка, за да спечелят сърцата и парите на потенциалните клиенти.
Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.
Абонирайте се
за нашия електронен бюлетин!
Получавайте най-добрите статии от седмицата направо в пощата си