„Фантики”: духът на времето върху опаковките на руските бонбони

През 1851 година германският предприемач Теодор Фердинанд фон Ейнем финансира една от най-старите фабрики за производство на бонбони в Русия, което ѝ дава името „Ейнем“. След революцията фабриката е национализирана и преименувана на „Сладкарска фабрика No.1”. Само през 1922 година името ѝ се променя на „Червен октомври” – марка, известна с това, че е заинтригувала съветските деца със своите шарени опаковки. / Това е „Червеният мак”: вероятно е взел името си от едноименната постановка, играна в „Болшой театър” през 1927 година. Била е първата съветска балетна постановка на модерна революционна тема.

Добър пример за това как изкуството било използвано в изграждането на стила на бонбонените опаковки е „Тромавото мече” („Мишка косолопый”). Името на руски напомня на популярната детска рима, докато в действитлност е репродукция на картината от Иван Шишкин и Константин Савицки „Сутрин в борова гора”, нарисувана през 1889 година.

Бонбоните и шоколадите на завода „Червен октомври” били скъпи и трудни за намиране от средностатистическото съветско дете. Затова децата играели с опковки от бонбони: целта на играта била да спечелиш „фантика” на съперника си, като умело му го отмъкнеш чрез докосване с палец. На тази илюстраця можете да видите петел от анимация от 1955 година, базирана на версията на Алексей Толстой на народна приказка.

Опаковките на „Червен октомври” пресъздват всеки момент от съветската история: имало е сериали, посветени на пилоти, Олимпийските игри или на изследването на космоса. „Столичние” означава: те са с вкус на водка, а на опаковките им е характерно да се изобразяват „Седемте сестри” – седем небостъргача, проектирани в сталинистки имперски стил.

След разпадането на Съветския съюз „Червен октомври” е приватизиран, а през 2002 година се присъединява към холдинга „Обединени сладкарски фабрики”, който обединява много марки, две от които са „Бабаевски” и „Рот Фронт”. Илюстрацията на „Рот Фронт” на опаковката на бонбоните „Светлините на Москва” изобразява същата забележителна сталинска постройка, сияеща под нощното небе.

Друг продукт на „Рот Фронт” е „Замоскворечие” („Замоскворечье”). Името му е заимствано от названието на един от най-старите райони на Москва, където живели търговците, с най-характерните му архитектурни забележителности.

„Катеричка” („Белочка”) е безсмъртна марка и продукт на сладкарската фабрика „Бабаевски”. Много други шоколади с пралина (субстанция от ядки и захар – бел. ред.) имитират този дизайн на руския пазар. Общоприет модел за руснаците е да кръщават бонбони с названия на животни.

Класически пример е „Кравичката” („Коровка”). Представлява фонданови желирани бонбони, произведени в Полша, а по-късено, разпространени в Съветския съюз и по целия свят.

Понякога бонобоновите опаковки могат да имат носталгично звучене, което разкрива, че те не само изобразяват красота и национален фолклор, но и преследват тънка комерсиална стратегия. Красив младеж поднася почестите си на прекрасна дама. Това представлява илюстрацията върху бяло-розов фон. Какво може да ѝ казва? „Ще бъдеш ли моя?”