Руските конкуренти на Facebook и Google: Каква е тайната на техния успех?

През март 2018 г. потребителите на Яндекс, най-популярната руска търсачка, забелязват нещо особено: ако си въвел "govnо" – на руски "лай*o" - в търсене на Яндекс.Карти (кой прави това ?!), първият адрес, който Яндекс ти дава в Москва, е ул. Балчуг, 7 – централата на Google Inc. в Русия. Часове по-късно Яндекс обяснява, че е имало "бъг". Ние (почти) им вярваме.

Подобна подигравка е нещо обичайно за Яндекс и Google. Тяхното съперничество в Русия е като на Coca-Cola и Pepsi или Audi и Nissan. Яндекс е роден и разработен в Русия, а многонационалният Google е един от най-големите конкуренти на руския пазар на търсачки. От февруари 2019 г. Google е втори в състезанието.

Да търсиш на собствена територия

Съоснователят на Google Сергей Брин.

Getty Images

Данните от 2015-2019 г. показват, че Яндекс води в категорията на търсачките с около 56-57% от аудиторията срещу 38-40% за Google. Яндекс традиционно доминира при компютрите, докато Google е цар при търсенето от  мобилните телефони.

При все това от 2017 г., когато Федералната антимонополната служба на Русия задължава Google Inc. да даде на потребителите на телефони, които са с операционна система Android, възможността да избират собствена търсачка (по-рано търсачката Google бе по подразбиране), делът на мобилния трафик през американската търсачка започва да намалява, а сега двете търсачки са с почти изравнени позиции в този сегмент: Google държи 50,57% от трафика, а Яндекс - 48,16%.

Защо търсенето на Яндекс е малко по-популярно? Експертите и потребителите са единодушни в отговора си: защото е руска, направена е за руснаците и следователно е по-удобна за тях - по-добре е запозната с националния жаргон и местните културни особености. "Предполагам, че Яндекс е по-добра в покриването на сегмента с кирилица в интернет. Тя определено е по-задълбочена, навлизайки в такива места, където Google просто не достига", казва Дмитрий Великовски, журналист от проекта за Разследване на организираната престъпност и корупцията. Така че, ако говориш руски, Яндекс вероятно е по-добър вариант.

От друга страна Google е по-добра при показването на международната реалност, което се вижда особено отчетливо при сравняването на карти. "Яндекс е локално ориентирана, така че, макар добре да представя подробни карти на градовете, популярни сред руските туристи, едва ли можеш да разчетеш номерата на къщи в някой шведски град", пише Smartbobr, уебстраница за плюсовете и минусите на двете търсачки.

Широки възможности

Доставка на храна от ресторант

Алексей Бичков

Както е известно, Google е не само търсачка: тя е многоплатформена уебуслуга, предоставяща на потребителите всичко - от музика до анализ на данни. Яндекс също предлага множество приложения и в редица отношения отива дори по-далеч от компанията от Силициевата долина. Яндекс например доминира на руския пазар за таксита: след сливане с Uber през 2017 г. Яндекс.Такси държи 75% от пазара.

Има и Яндекс.Транспорт - приложение, което помага да се види времето за чакане на обществения транспорт, както и Яндекс.Еда – приложение за поръчки на храна от близките ресторанти (и в момента хиляди куриери в жълти жилетки могат да се видят по улиците на Москва всеки ден, като армия от клонинги). Яндекс.Недвижимост - помага да се търсят апартаменти. Яндекс предлага още много други услуги, с каквито Google не може да се похвали.

Някакви слаби места?

Сергей Конков/TASS

Да, разбира се, Яндекс има и друга страна. Тя се е фокусирала върху руско говорещия свят и обхваща предимно постсъветската зона. Така че, ако планираш да използваш пълноценно офлайн услугите ѝ, трябва да отидеш в Русия или в друга постсъветска държава.

Дуелът на социалните мрежи

Друг пример за руска компания, която изпреварва влиятелен чуждестранен конкурент, е ВК (или ВКонтакте – "в контакт") срещу Facebook. Тя е създадена от младия филолог и бъдещ милиардер Павел Дуров и се появява през 2006 г., година преди Facebook да пусне руската си версия.

ВК започва добре, защото дава нещо по подобно "Facebook, но по-лудо": през първите дни на тази социална мрежа в нея може да се намери почти всичко, включително тонове пиратско съдържание. "Всичко беше достъпно безплатно и през един ресурс: музика, филми, порнография. Тези неща не могат да бъдат намерени във Facebook", казва пред Russia Beyond Максим Корнев, професор от Факултета по телевизия, радио и интернет технологии в Руския държавен университет за хуманитарни науки.

С течение на времето ВК също се променя. Тя буди повече уважение, а нейната администрация изтрива незаконното съдържание: сега пак можеш да слушаш музика на ВК, но законно, избирайки между безкрайни досадни реклами или плащайки за нея. Освен това, за разлика от други популярни социални мрежи (Facebook и Twitter), ВК работи в тясно сътрудничество с руските власти, така че публикуването на нещо незаконно в тази мрежа е много лоша идея.

Така или иначе ВК остава най-популярната руска социална мрежа поради своята простота (с едно кликване можеш да го направиш хронологично) и разнообразно съдържание. Facebook - социалната мрежа, свързвана предимно с караници между руски интелектуалци, никога не е достигала популярността на ВК. От януари 2019 г. ВК е вторият най-популярен сайт в Русия (след Яндекс, между другото), докато Facebook се нарежда едва на 12-то място, според Similar Web.

Разберете какво са търсили най-много руснаците в "Яндекс" през 2017!

Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.