Бъдете в час!
Последвайте канала на Russia Beyond в Telegram за още ексклузивно съдържание
Социалната реклама съществува в Русия още през XIX в.: листовки с картинки в ярки цветове обясняват на обикновените хора защо е лошо да се пие, да се играе хазарт или да не слушаш мъжа си. Освен това призовават народа да помага на войниците и бедните. Плакати за социалното благополучие рисуват и едни от най-добрите художници в Русия като Виктор Васнецов, Михаил Врубел, Борис Кустодиев и Леон Бакст.
Разбира се, не цялата реклама излиза изпод четките на големите гении, но голяма част от нея не отстъпва на съвременните примери. Виждали ли шокиращите картинки с белите дробове на пушач на цигарените кутии? В царска Русия се борят по същия начин, но с пиянството.
"Време е да се опомниш и да спреш да пиеш", 1910-те
"Пиянството е в корена на всяко зло", 1910-те
А пък с цигарите е точно обратното – хората са приканвани да даряват за този продукт по цялата страна. Дефицитната стока е особено нужна на войниците на фронта по време на Първата световна война.
"Дарявайте тютюн за войниците", 1916 г.
Към събирането на средства за тютюн се присъединяват и творци: те събират средства по време на своите гастроли (нещо като благотворителни концерти), сами ходят да искат пари по домовете на гражданите и също ходят на фронта.
"От 18 ноември ние, артистите на страната, започваме да събираме тютюн за нашата доблестна армия. Ще посещаваме домове за дарения. Освен това на масленица ще организираме различни концерти, за да засилим събирането. Посетете ги!". Московчани, откликнете на нашия призив! Артистите на Москва!", годините на Първата световна война.
"Дарявайте на семействата на загиналите вариететни и циркови артисти-войници. По-рано те ви веселяха", 1916 г.
Разцветът на социалната реклама настъпва именно в тежките години на войната, когато молят за дарения буквално за всичко: книги, кино и дори баня.
"Дарявайте за книги за войниците!", 1916 г.
"Дарявайте за преносими бани за войниците в окопите", 4-5 февруари 1917 г.
"На помощ на жертвите на войната", 1914 г.
"Търговците на Москва за войниците-инвалиди", 1915 г. Всички търговци в града отделят 5% от дневните си продажби за домовете за инвалиди.
Друга любима тема са децата-сираци. Събирането на дарения често се организира около църковните празници. Например хората се приканват да купуват великденски яйца.
"Купете си червено яйце на 28 март. За трудовите артели и детски сиропиталища под покровителството на нейно императорско височество велика княгиня Елисавета Фьодоровна", 1914 г.
"Базар на кукли", 1899 г.
Има и международни кампании, в които Русия се включва особено активно през XX век. Царското семейство подкрепя европейското движение "Бяло цвете" за борба с туберкулозата. По улиците тогава се появяват събирачи на дарения, продаващи бели маргаритки. Няма конкретна цена – всеки дава колкото може.
"Помогнете в борбата с туберкулозата", 1914 г.
"Общоруска лига за борба с туберколозата", 1914 г.
Вижте и тези 15 плаката за войната, която Русия губи катастрофално!
Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.
Абонирайте се
за нашия електронен бюлетин!
Получавайте най-добрите статии от седмицата направо в пощата си