Според класацията на Forbes най-добре печелещите в руския сегмент в Instagram са популярни ТВ водещи, певци и други медийни личности. Оценката на списанието е направена на база данни от 1 май 2019 г. до 30 април 2020 година.
№1 в списъка е ТВ водещата, автор на собствено предаване за интервюта и разследвания в YouTube "Внимателно, Собчак" и бивш кандидат-президент Ксения Собчак (7,7 млн. абоната). За година тя прави $1,48 млн. от реклама в Instagram. Ксения рекламира лаптопи Huawei, дрехи за йога и дори гастроинтестинален адсорбент "Полисорб", като същевременно прави коментари на актуални събития.
Сергей Бобилев / TASS
№2 в списъка е певицата Полина Гагарина (8,4 млн. абоната). Тя представи Русия на "Евровизия" през 2015 г., заемайки второто място. Гагарина е и един от менторите в шоуто за таланти The Voice на "Първи канал" и участва в китайското шоу Singer. Тя изкарва $890 000 на година, рекламирайки парфюми Boss, услуги на "Сбербанк", чипсове Lay's и други продукти.
Вячеслав Прокофиев / TASS
На трето място в класацията на Forbes е Ида Галич (7,1 млн. абонати), която става популярна благодарение на забавни кратки видеа. Освен това има няколко музикални клипа, образователно шоу за деца и възрастни в YouTube, а през 2020 г. стартира семейно скеч-шоу в един от руските ТВ канали. Всичко това ѝ спечелва $850 000.
В класацията присъстват и няколко ТВ водещи, например Ксения Бородина (15,4 млн. абонати и $770 000) и Анастасия Ивлеева (17,7 млн. абонати и $610 000), която често използва образа на жена-гопник в своите забавни клипчета, както и певци и рапъри (Елена Темникова, 5,2 млн. абонати и $600 000; Олга Бузова, 21,8 млн. абонати и $600 000; и Егор Крид, 13,1 млн. абонати и $570 000).
Валерий Мелников / Sputnik
№10 в списъка е боецът в смесени бойни изкуства Хабиб Нурмагомедов (21,2 млн. абонати и $600 000). Той публикува най-вече снимки от тренировките си, а понякога и реклами за масло от черен кимион и протеини.
Getty Images
Изследователската компания WhoIsBlogger, на която Forbes поръчва да анализира данните, отбелязва, че в класацията доминират майките, създаващи най-вече съдържание за семейния живот и майчинството.
"Инстамайките бяха първоначалната движеща сила на Instagram. Те печелят най-голямата си аудитория през първите години след раждането на детето си, като същевременно рекламодателите пускат най-много реклами при тях", казва Лев Грунин, основател на WhoIsBlogger. Техни последователи са други майки, които са най-активните потребители, поради което инстамайките са приоритет за марките, обяснява Михаил Карпушин, маркетинг директор на интернет маркетинговата компания GetBlogger.
Не само Instagram звезди
Още хора с голяма печалба в Instagram са популярни блогъри, чиято основна платформа не са телевизията или социалните мрежи, а YouTube. Russia Beyond получи достъп до ценоразпис на популярни блогъри в YouTube, които работят с "Авторские медиа" - компания, която се занимава с бродажба на реклами на блогъри.
Според ценовата листа (цените са валидни за юли 2020 г.), в популярния YouTube канал за комедийни скечове - OneTwo (3,9 млн. абонати), интеграцията на реклами с таг в Instagram струва 580 000 рубли ($7600).
Цената на рекламата в истории и публикации на друг популярен блогър - Иля Варламов, който снима видеоклипове за градската инфраструктура и живота в Русия (1,77 млн. абонати в YouTube), варира от 80 000 до 365 000 рубли (от $1050 до $4800).
Владимир Трефилов / Sputnik
Влогърът Юлия Пушман (1,89 млн. абонати в YouTube) също прави рекламни публикации в профила си в Instagram, макар и по-евтино - от 200 000 до 260 000 рубли (от $2600 до $3400) на публикация. Средната цена за реклами от по-малко популярни блогъри, е 70 000 - 100 000 рубли ($926 - $1300).