Бъдете в час!
Последвайте канала на Russia Beyond в Telegram за още ексклузивно съдържание
Средният руски потребител на социални мрежи прекарва в тях малко над час и половина на ден, малко по-малко през лятото и повече през зимата. Такива данни цитира Mediascope в свое проучване от март 2023 година.
Аудиторията на социалните мрежи нараства от година на година дори въпреки факта, че някои чуждестранни социални мрежи сами затвориха достъп или бяха блокирани в Русия през 2022 г. и сега са недостъпни без VPN. Много потребители просто преминаха към руски социални мрежи.
VK е съкращение от "ВКонтакте" (InContact), което е първоначалното название на тази услуга. Това е най-популярната социална мрежа в Русия. Създадена е от Павел Дуров през 2006-а, вдъхновен от току-що стартиралия тогава Facebook*. През 2014 г. тази социална мрежа е купена от една от най-големите руски интернет компании Mail.ru и в резултат на това самата тя е преименувана на VK.
VK е на първо място сред всички социални мрежи в Русия както по обхват на населението, така и по време на ангажираност. Тя се използва от 44% от жителите на Русия над 12 години и в нея прекарват около 45 минути на ден, сочат данни на Mediascope. Всеки месец 79,5 милиона руснаци влизат във VK (ако броим чуждестранната аудитория, то потребителите ѝ са 101,7 милиона на месец). Според SimilarWeb, VK е двадесет и петият най-популярен уебсайт в света.
Освен личните профили с емисия от събития, има много групи по интереси, медии (между другото ето я нашата страница), профили на знаменитости, градски сдружения, чатове и така нататък.
Социалната мрежа има собствена услуга за стрийминг на музика, видео хостинг, платформа за игри, както и огромен брой услуги и мини-приложения. Едно от тях например ви позволява да се състезавате с приятелите си кой ще направи най-много крачки за един ден. VK дори има собствена платформа за покупка и продажба на NFT токени (дигитално изкуство).
Една от новите функции на VK са кратки вертикални клипове, като в Tik-Tok, които получават стотици милиони гледания всеки ден.
Между другото можете да използвате VK на 86 езика.
Още една разработка на Павел Дуров е преди всичко популярен месинджър, където можете да обменяте съобщения както лично, така и в групи.
Това, което отличава Telegram от другите месинджъри, е наличието на стотици хиляди канали на различни теми, от лични блогове до новинарски медии (абонирали ли сте се вече за нашия канал?). Съобщенията с текст, снимки и видеоклипове в каналите се показват хронологично, изобщо няма алгоритмите за препоръки, а това привлича много потребители, които искат сами да контролират медийното си потребление.
Специалните функции на Telegram са видеосъобщения в "кръгове". Неотдавна Дуров обяви, че в Telegram ще се появят сторис с гъвкави настройки за поверителност.
Броят на потребителите на Telegram непрекъснато нараства и в момента се доближава до VK по обхват – 41% от руснаците. Руснаците прекарват 39 минути на ден в този месинджър. Telegram е най-популярен сред руските младежи (под 24 години) и сред хората, които работят в областта на ИТ и интернет.
Между другото Telegram е един от петте най-популярни месинджъри в света.
Тази първа социална мрежа в Русия е създадена през 2006-а или близо шест месеца по-рано от VK. Тя е по-популярна сред по-старото поколение. Приблизително 18% от руснаците влизат в OK и прекарват там 32 минути на ден, според Mediascope (да, там ние също имаме собствена група и дори собствени стикери).
Месечната аудитория на OK е над 40 милиона души, а освен това социалната мрежа е популярна и в страните от ОНД. Сред характеристиките на OK могат да се откроят фирмените стикери, виртуалните подаръци и игрите.
"Одноклассники" освен това са в холдинг с VK.
Ако другите социални мрежи залагат на кратки клипове и съобщения, то в Dzen по-голямата част от съдържанието са дълги авторски текстове.
Тук обаче могат да се публикуват и неголеми постове със снимки. Всеки автор може да активира монетизация и да получава приходи от реклама, ако съдържанието му е популярно сред читателите.
В "Дзен" има много лични блогове на пътешественици, финансови експерти, писатели, психолози, занимаващи се с таро, стилисти и разбира се има официални медийни страници (да, ние също публикуваме там интересни статии).
Според данни на "Дзен" неговата аудитория в края на 2022 г. е достигала 70 милиона души месечно, а броят на активните автори – 100 000 на седмица. Основната публика е на възраст над 25 години.
Първоначално "Дзен" е разработен от ИТ гиганта "Яндекс", но през есента на 2022 г. е закупен от VK .
Между другото според SimilarWeb dzen.ru е двадесет и третият най-популярен уебсайт в света.
Русия има свой собствен аналог на YouTube и това е RUTUBE, който е създаден през 2006 година. Макар YouTube да е достъпен в Русия без ограничения и да се ползва с голяма популярност, сега RUTUBE буквално преживява прераждане. Може би причината е, че YouTube изключи монетизацията за потребители от Русия през 2022 година.
През последната година броят на потребителите на RUTUBE е нараснал с 36% до 23 милиона души (данните са предоставени от ТАСС). RUTUBE се насочва към хората на възраст 25-34 години. Тук има около 300 000 канала, сред чиито автори са много популярни руски блогъри и журналисти.
Социалната мрежа Yappy се появява едва в края на 2021 година, а към края на 2022 г. аудиторията ѝ надхвърля 10 милиона потребители на месец (данни на ТАСС). Това е аналог на Tik-Tok, тоест социална мрежа с вграден видеоредактор. Yappy е собственост на "Газпром-медиа".
Yappy наистина има и свои собствени характеристики. Основната е, че авторите могат да снимат и монтират съвместно съдържание във виртуална стая (в нея могат да се настанят петима души). Видеоклиповете са ограничени по времетраене до 1 минута.
Това е бизнес социална мрежа, вдъхновена от LinkedIn. Към юли 2023 г. в нея са регистрирани 2,5 милиона души. Те използват TenChat за търсене на работа, търгове, служители, проверка на контрагенти и организиране на аукциони. Всеки изпълнител и клиент има рейтинг, който се изчислява от изкуствен интелект въз основа на неговата репутация и финансовите резултати на бизнеса.
Популярните в чужбина социални мрежи Tik-Tok, Instagram* и Facebook* все още са достъпни за руснаците чрез VPN услуги. Според Mediascope 27% от руснаците посещават Tik-Tok и прекарват там 65 минути на ден. А пък в забранените Instagram* и Facebook* съответно само 6% (17 минути на ден) и 2% (6 минути).
*Продукт на Meta (организация, която е призната за екстремистка и е забранена в Русия)
Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.
Абонирайте се
за нашия електронен бюлетин!
Получавайте най-добрите статии от седмицата направо в пощата си