Това потвърждават резултати от изследване на лабораторията за цифров маркетинг CostPost, с които разполагат в агенция ТАСС.
Отбелязва се, че CostPost, с помощта на собствени онлайн платформи, е извършила мониторинг на пазара на ваксини за COVID-19 за първите 6 месеца от 2021 г. в социалните мрежи YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Telegram и "ВКонтакте". След това лабораторията е провела диагностика на медийната стойност на марките Pfizer, Johnson & Johnson, "Спутник V", Moderna, AstraZeneca и CureVac.
Представители на CostPost отбелязват, че на 28 юни "Спутник V" се е намирала на трето място в класацията, но на 30 юни, след пряката линия с президента на Русия Владимир Путин, е станала лидер. Именно тогава руският президент заяви, че се е ваксинирал със "Спутник V", и дори отбеляза, че препаратът има 90% ефективност срещу индийския щам на вируса.
"Спутник V" също така е лидер и по ангажираност на аудиторията ER (Engagement Rate) - съотношение на количествените данни за реакции и абонати.
Ангажираността на аудиторията за "Спутник V" (1,87%) е 10 пъти по-висока от тази на Pfizer (0,18%) и над 30 пъти от тази на Johnson & Johnson (0,06%). По данни на CostPost, над 90% от медийната стойност на американските ваксини се обезпечава от рекламни видеа в Youtube: седем за Pfizer и 2 за Johnson & Johnson. При това органичният трафик за Pfizer е под 9%, а Johnson & Johnson - 3%. А 57% от стойността на "Спутник V" идва от публикации в Twitter, докато органичният ѝ трафик е над 65%.
Руската марка има и най-висок показател по общ хронометраж от всички ваксини (за текстове 10 символа се броят за 1 секунда). Потребителите ще имат нужда от над 27,8 часа, за да изгледат всички видеа и да прочетат всички постове от официалните акаунти на "Спутник V" в социалните мрежи. Това е 3,4 пъти повече от времето, необходимо за изучаване на съдържанието за Pfizer (8,2 часа) и 5,2 пъти повече от това, необходимо за изучаването на материалите за Johnson & Johnson (5,3 часа).
Общият обем съдържание по света за ваксините срещу коронавирус, измерен в часове, е 51.4 часа. За същия период марките в други сфери създават значително повече съдържание в своите акаунти.
CostPost отбелязва, че за "Спутник V" се създава основно англоезично съдържание. През 2021 г. рускоезичните материали носят на препарата общо 6,4% стойност. При това марката "Спутник V" се нарежда на 6-то място в англоговорящия бизнес сегмент на Twitter (103 400 евро). В този раздел от глобалната класация на CostPost тя се изпреварва от Louis Vuitton (800 000 евро), Twitter (580 500 евро), SpaceX (363 000 евро), Hyundai (293 000 евро) и Gucci (124 000 евро).