Бъдете в час!
Последвайте канала на Russia Beyond в Telegram за още ексклузивно съдържание
Съветската реклама е уникален феномен. На теория, няма реална нужда от реклами в съветската планова икономика, характеризирана с недостиг на потребителски стоки и липса на реално разнообразие.
От друга страна, в СССР има доста реклама. Съветската рекламна индустрия започва да се разраства през 1960-те и 1970-те, когато държавата учредява няколко рекламни агенции с цел създаване на всякакви реклами: плакати, видеоклипове и други по-нетрадиционни формати, като сувенири например.
Някои от съветските производители са в изгодната позиция да продават изделията си в чужбина. В капиталистическите икономики на западните държави рекламата се превръща в един от основните фактори за съветските производители, желаещи успешно да пласират стоките си на чуждестранните купувачи.
Тази тенденция ражда някои интересни плакати, рекламиращи съветски алкохолни напитки, цигари, коли, машини, електроника и дори състезателни коне.
Водката, произведена в СССР, е може би най-естественият избор за реклама и продажба в чужбина.
"Опитайте популярната руска водка, известна с превъзходното си качество, съблазнителен външен вид и изискан вкус", гласи един такъв плакат.
Поради това култовата марка "Столичная" се рекламира усилено в чужбина.
Освен най-прочутата руска напитка, се рекламират и съветски вина и шампанско.
Черният хайвер, произведен в СССР, се рекламира като скъп деликатес, който може да превърне всяко "парти" в "събитие" с главно "С".
Съветските цигари "Тройка" се рекламират с плакат, на който е нарисуван традиционният впряг с три коня, дърпащи шейна.
Съветската автомобилна индустрия също рекламира продукцията си пред чуждестранните потребители.
Модели като "Москвич" и "Волга" са добре познати в чужбина.
"Москвич-408 е най-добрият избор!", гласи една от рекламите.
Но истинската успешна история на съветската автомобилна индустрия е "Лада", особено джипът ЛАДА "Нива". Колата е надеждна, издръжлива и е на конкурентна цена. Всички тези аспекти са изтъкнати в множество печатни и видеореклами.
Някои реклами използват женски образи, за да създадат красиви съобщения за модели като "ЗАЗ", "Лада", "Москвич" и "Волга".
Тази кинореклама за британската аудитория прави паралел между "Лада" и диви африкански животни.
Има и други реклами за продажба на съветски часовници, електроника и фотоапарати на чуждестранни купувачи.
"Шейсет държави купуват руски фотоапарати. Когато си купите, ще разберете ЗАЩО", твърди една от рекламите на известните съветски фотоапарати "Зенит".
Съветското радиооборудване се рекламира с фокус върху съветските постижения в космическата надпревара между СССР и САЩ.
Дори съветските състезателни коне си имат своя собствена реклама!
Съветската авиокомпания "Аерофлот" прави някои качествени реклами за чуждестранни пътници, пътуващи до СССР.
Освен всичко, изброено по-горе, СССР като държава се рекламира като перспективна туристическа дестинация. Ето някои примери.
Внимание! Всяко пълно или частично копиране на материали на Russia Beyond без писмено разрешение и директен линк към оригиналната публикация на Russia Beyond, включително от други електронни ресурси, ще се смята за грубо нарушение на Закона за защита на интелектуалната собственост на Руската федерация. Russia Beyond и медийният холдинг RT си запазват правото да реагират на подобни нарушения в различни държави, включително по съдебен ред.
Абонирайте се
за нашия електронен бюлетин!
Получавайте най-добрите статии от седмицата направо в пощата си
