Ако на човек му се допие руска водка, "Столичная" (или "Столи") е една от най-известните марки. От десетилетия насам тя е популярна както в Русия, така и в чужбина. Но какво всъщност знаем за нейната дълга история?
От СССР до САЩ
"Столичная" е не само една от най-известните, но и една от най-старите марки водка в Русия. Съществуват няколко версии за датата ѝ на "раждане" (между 1938-1953 г.), но руският държавен "Союзплодоимпорт" твърди, че всичко започва през 1938 г., когато съветските специалисти изобретяват оригиналната рецепта на тази премиум водка, направена от пшеница и ръжено зърно. "Союзплодоимпорт" (който е основен собственик на марката) твърди, че първите бутилки "Столичная" са произведени през 1941 г. в обсадения Ленинград, като масовото производство започва през 1943 година.
Александар Макаров / Sputnik
Но Московският държавен склад за вино №1 оспорва тази версия и твърди, че именно в него е изобретена рецептата през 1940 г., от технологичния инженер Виктор Григориевич Свирида. Името му като основен изобретател на "Столичная" се среща в много източници.
Getty Images
Цените на "Столичная" са доста високи в сравнение с други видове водка - след финансовата реформа през 1961 г. цената ѝ достига 3 рубли и 12 копейки или около $2.13 (по онова време 90 копейки са $1). Така" Столичная" се счита за първокласна водка - само за онези, които могат да си я позволят. Във времето тя побеждава Smirnoff в тест на сляпо през 1954 г., получава редица международни награди, включително златен медал през 1958 г. на Брюкселския световен панаир и още едно злато на Лайпцигския панаир през 1963 година.
Ю. Левянт / Sputnik
През 1972 г. "Столичная" става първата премиум водка, внесена на американския пазар. В САЩ PepsiCo се сдобива с монопола върху продажбите отвъд Атлантическия океан. Става въпрос за бартерна сделка, която PepsiCo сключва със съветите в замяна на концентрата и производствения капацитет на Pepsi. Това бележи истински възход за "Столичная" в САЩ. Спиртната напитка се популяризира под мотото "Само водката от Русия е истинска руска водка!". Оттогава "Столи" става известна като един от основните символи на Русия и осигурява милиони долари печалба за СССР. До 1990 г. "Столичная" се изнася в 90 страни.
Битка за правата
С разпадането на Съветския съюз и последвалия хаос марката "Столичная" престава да съществува. През 1991 г. "Държавният патент на СССР", отговарящ за интелектуалната собственост, я оставя без никаква защита, превръщайки марката в обикновено име за група продукти. Това позволява на всеки да я произвежда с различни нива на качество и етикети.
Сергей Суботин / Sputnik
В средата на 1990-те властите се опитват да установят контрол върху ситуацията и търговската марка впоследствие е върната на "Союзплодоимпорт" (законен наследник на бившия държавен субект). Всичко би било чудесно, ако един от ключовите му акционери Юрий Шефлер нямаше други планове. През 1997 г. създава фирма с почти същото име - "Союзплодимпорт" - придобива "Столичная" с някои други търговски марки под пазарната цена, продава ги на другото си предприятие (Spirits International в Холандия) и превръща производството на "Столичная" в международен частен бизнес, който по-късно получава ново име - S.P.I. Group.
Getty Images
С напредването на годините компанията на Шефлер се изправя пред съда в Русия, а през 2001 г. той трябва да напусне страната, но продължава да печели милиони от продажбите на "Столи" и други руски марки спиртни напитки. През последните 20 години "Союзплодоимпорт" и милиардерът в изгнание са в битка за правата над "Столичная" в чужди съдилища, а през 2018 г. нидерландският съд постанови, че правата върху водката принадлежат на "Союзплодоимпорт", а S.P.I. Group трябва да изплати всички печалби от пазара на Бенелюкс, реализирани на пазара от 1999 г. насам. Шефлер обжалва решението, но през януари тази година жалбата му е отхвърлена. Това е добър знак за Русия, но не и край на спора, защото днес S.P.I. Group притежава правата върху няколко търговски марки на "Столичная" в 13 страни от Европейския съюз и се готви да ги защити съвсем скоро.